Raggiunto il centro abitato, si consiglia di portarsi in Piazza Umberto I, considerata il "salotto" del paese. Sul lato meridionale sorge la Torre dell'Orologio, costruita nel 1900 sull'antico pozzo di San Cassano. L'orologio pubblico doveva servire a regolare le ore nelle quali si somministravano i medicinali agli animali affetti da malaria e perché, essendo la popolazione addetta alla coltivazione dei campi, l'orologio era per essa la regola per prevenirla allorchè doveva levarsi e recarsi al lavoro della campagna. Di fronte si eleva la Chiesa Madre, nella quale, fra l'altro merita particolare interesse la statua lignea di San Ferdinando Re, protettore della città, di scuola napoletana della metà dell'Ottocento, opera dello scultore Francesco Saverio Salzano di Napoli. L'opera rappresenta Ferdinando III il Santo, re di Leon e di Castiglia (1198-1252), estremo difensore della fede, saggio e benefico sovrano dei popoli. Per volontà di Ferdinando II di Borbone divenne patrono del nascente paese e dal quale prese il nome "San Ferdinando di Puglia". Nella stessa chiesa si può ammirare un maestoso ciclo pittorico parietale raffigurante le Beatitudini, opera degli artisti locali, Francesco Sfregola e Marrone Leonardo.
Dai lati della Chiesa Madre, si raggiunge la via della Speranza e ci si immette su via San Giuseppe dove si ammira la Cappella di San Giuseppe (vulgo chiesetta dei Santi Medici). Anticamente questa chiesetta si trovava nella tenuta del Barone Ricciardelli di Pescocostanzo. Grande valore artistico e storico rivestono le statue della Madonna Desolata, della Madonna Addolorata e l'effigie dei Santi Medici. Su una parete è esposto un quadro raffigurante "la morte di San Giuseppe", dal quale la chiesetta trae il nome.
Usciti dalla Cappella di San Giuseppe si giunge su via Papa Giovanni XXIII dove è possibile ammirare il monumento a Padre Pio da Pietrelcina. Ritornando in Piazza Umberto I, si imbocca via Mazzini per visitare la Chiesa del Carmine, rettoria della congrega omonima, dove si venera la bella effigie della Pietà, gruppo statuario di cartapesta di fattura leccese, risalente agli inizi di questo secolo.
Usciti dalla chiesa del Carmine dalla via Centimolo, si svolta per via Canne che termina nei pressi del nuovo Palazzo di Città. Costaggiando l'attiguo Edificio Scolastico "De Amicis", si giunge in Piazza Mons. Raffaele Lopez, sulla quale domina la Chiesa del Rosario (Santuario diocesano) ed il monumento all'Ordine della Madre di Dio che dal 1947 è affidata la cura della chiesa del Rosario, dai sanferdinandesi indicata come "chiesa del soldo" poiché costruita per volontà di Mons. Lopez con il soldo settimanale di tutti i cittadini. La chiesa è riccamente decorata con artistiche vetrate legate a piombo, mosaici e statue di pregevole fattura. Da ammirare la cappella del Preziosissimo Sangue o del Sangue sparso, e le pregevoli fatture delle statue conservate tra le quali si segnala quella di Cristo risorto.